外国人観光客が日本旅行をするときに検索するキーワードとは？

訪日外国人観光客の数は年々増加しており、旅行計画のほとんどがオンライン検索から始まっています。特にSNSや動画プラットフォームが普及した現在でも、「検索エンジンでのリサーチ」は重要な情報収集手段です。
では、実際に外国人旅行者はどのようなキーワードで日本旅行を検索しているのでしょうか。

１．外国人観光客が検索するキーワードを知っておく必要性

訪日外国人観光客の集客を考える上で、「どのような検索ワードで情報を探しているか」を理解することは非常に重要です。理由は大きく3つあります。

①顧客のニーズを正確に把握できる

旅行者が入力する検索ワードは、そのまま「知りたいこと」や「行きたい場所」の表れです。

たとえば「best ramen Shinjuku」と検索している人は、ラーメンを食べたいだけでなく、立地や味の評価を重視していることが分かります。こうした具体的なニーズを把握することで、地域や店舗が発信する情報を旅行者の興味に直結させられます。

② 効率的な情報発信・集客につながる

自社のサービスや施設が、外国人観光客が検索するキーワードに合致していなければ、どれだけ魅力的な情報を発信しても届きません。検索されやすい言葉を把握し、それをホームページやSNS投稿に反映させることで、検索エンジンやSNSのアルゴリズム上でも見つけてもらいやすくなります。

結果として広告費を抑えながら、効率的に集客が可能になります。

③競合との差別化ができる

人気観光地や有名グルメに関する検索は競合も多いですが、ニッチなキーワードを把握できれば差別化が可能です。

たとえば「vegan restaurant Kyoto」「hidden spot Tokyo」などは、特定のニーズに応える施設や地域にとって大きなチャンスになります。検索ワードを分析することで、まだ発掘されていない市場を見つけることもできるのです。

２．外国人観光客が検索するキーワード

①定番観光地ワード

外国人にとって日本旅行の入口となるのはやはり有名観光地です。

• “Tokyo sightseeing”
• “Kyoto temples”
• “Mount Fuji tour”

これらは王道スポットを訪れたい層にとって欠かせない情報源です。

②季節・体験に関するワード

季節ごとに検索ニーズが大きく変化するのも特徴です。

• 春：“cherry blossom Japan”
• 夏：“fireworks festival Japan”
• 秋：“autumn leaves Kyoto”
• 冬：“ski resort Hokkaido”

といった季節限定のワードが人気です。

また「onsen (hot spring)」「kimono rental」「food tour」などの体験型ワードも多く検索されています。

Tourist Japan “Japan Travel Trends & Statistics 2025 (So Far)” によれば、「Experiential Travel」の関心が高まっており、体験型、文化・自然・季節のアクティビティを旅行者が重視し始めていると述べています。

③グルメ関連ワード

日本食は訪日観光の大きな目的の一つです。

• “sushi restaurant Tokyo”
• “ramen Shinjuku”
• “best wagyu beef Osaka”

のように、都市名と料理を組み合わせた検索が主流になっています。

インバウンド集客において飲食店はこうした検索行動を強く意識する必要があります。寿司やラーメンのように世界的に知られている日本の料理への人気はもちろんですが、最近では「日本人が日常的に食べる料理を食べたい」という旅行客も多く、居酒屋や牛丼チェーン店なども人気があります。

④ 実用・旅行準備ワード

観光地やグルメだけでなく、旅行の快適さに関わる実用的な検索も重要です。

• “JR Pass”
• “pocket WiFi Japan”
• “how to use Suica card”
• “tax free shopping Japan”

など、移動や買い物、通信に関するキーワードは訪日外国人の検索上位に必ず含まれます。

⑤美容・健康関連商品

観光地やグルメだけでなく、日本製の美容・健康関連商品も訪日観光客にとって大きな魅力です。

• “Canmake cosmetics”
• “Rohto eye drops”
• “Japanese skincare brand”

など、特にアジア圏ではプチプラコスメの「キャンメイク」や、高品質で信頼性の高い日本製目薬が頻繁に検索されています。

Tokyo Weekender の記事で、「Canmake: How a Drugstore Makeup Brand Became a Global Icon」という特集があり、Canmake が「手頃（プチプラ）でかわいい」「日本のドラッグストアコスメ」の代表格としてインバウンドにも注目されていることが語られています。

その他にも、実際に外国人観光客が来日してからどんな文化体験をしているかをまとめた記事もこちらから見ることができます。

３．まとめ

外国人観光客は上記で紹介したようなカテゴリで日本旅行を検索している傾向があります。

インバウンド集客を考える企業は、自社のサービスや地域の特性に合わせて、こうした検索ワードを意識した情報発信を行うことで、より効果的に外国人旅行者にリーチできるでしょう。

株式会社バズトラベラーズでは、アジア圏、英語圏をメインとした訪日・在日外国人インフルエンサーと企業を繋ぐ活動をしており、SNSでより効果的にインバウンド向け集客を行うことができます。
「自社の商品・サービスをもっと外国人に知ってもらいたい」「外国人旅行客の集客を増やしたい」といった課題をお持ちでしたら、ぜひお気軽にご相談ください。