訪日外国人観光客は年々増加しており、日本政府観光局(jnto)によりますと、今年2025年4月には3,908,900人が訪れ、過去最高であった2025年1月の3,781,629人を上回り単月過去最高を記録しました。直近の7月にも3,437,000人が日本を訪れ、同月過去最高を更新し、
日本の飲食店、観光施設、宿泊施設にとっては大きなビジネスチャンスとなっています。
しかし、「SNSで情報を発信しているのに、外国人観光客の来店に繋がらない」と悩む店舗も少なくありません。
その理由のひとつは、日本人向けのSNS施策に偏っていることです。
外国人は、母国語で発信するインフルエンサーや現地で人気のSNSから情報を得ています。
そこで注目されているのが、外国人インフルエンサーを活用したSNS集客です。
1.外国人インフルエンサーを利用するメリット
外国人インフルエンサーを活用すると、以下のようなメリットがあります。
①言語の壁を越えられる
日本人が海外旅行をする時と同じで、外国人観光客も訪日前に母国語で情報を集めます。
インフルエンサーが自国の言葉で発信すれば、内容が自然に伝わり、不安なく「行ってみたい」と思ってもらえます。
②信頼性が高い
自国出身のインフルエンサーはフォロワーからの信頼が厚く、「自分に近い視点で体験している」と受け止められます。
これにより広告ではなく”リアルな口コミ”として浸透します。
③拡散力が強い
SNSの投稿は自然な口コミとして広がるため、短期間で多くの人に届きます。
特に動画系SNSは拡散力が強く、国を超えて認知を広げやすいのが特徴です。
④観光、飲食、体験型ビジネスと相性が良い
観光や旅行、アクティビティなどは「実際の体験」を伝えることで魅力が最大化されます。
写真や動画を通じて「景色の美しさ」「料理の香ばしさ」「アクティビティの楽しさ」を表現できるのはSNSの強みであり、
「インフルエンサーが体験したことを自分もしてみたい」と感じ、旅行の目的そのものになることも少なくありません。
2.各国で人気のある旅行系インフルエンサー
◎中国
房琪 kiki ▷Douyin 2,251万フォロワー
ショートビデオクリエイターで観光のKOLの房琪kikiさんです。 房琪kikiは、3つの大学の編集専攻を学び、卒業後は就職活動を経て、『美しい中華行』の番組の司会者になりました。 その後、会社を離れて自身でメディアブロガーとして旅行を始め、それ以来1年間で300日以上も道を歩いている中国人 旅行系インフルエンサーです。
Molly（猫力） ▷Weibo 663万フォロワー
大学時代から、日本、韓国、ラオス、カンボジア、タイ、ベトナム、インド、マレーシア、スリランカ、イラン、アルメニア、カラバフ、ジョージア、トルコなど、様々な国を旅してきました。「ただ一つ心配なのは、死ぬまでに世界の全てを見ていないということ」という彼女の言葉に、数え切れないほどの人が心を動かされ、彼女の写真と言葉を頼りに世界中を旅してきました。WeiboやQyerなどのプラットフォームを通じて、彼女は何百万人ものファンを導き、様々な国の文化や習慣を理解させてきました。
Amy Lyons（李慧琳） ▷YouTube 登録者数 54.8万 インスタプロフィール
エイミー・ライオンズ（中国語：李慧琳）は、中国で活躍するオーストラリア出身のメディアパーソナリティ、インフルエンサーであり、中国では「網红」（wǎng hóng）として知られており、これは中国語でソーシャルメディアで有名な人を意味します。彼女は、中国のさまざまな料理や珍味を紹介するビリビリチャンネル「艾米饭」とYouTubeチャンネル「Blondie in China」で最もよく知られています。
◎韓国
Pani Bottle（빠니보틀） ▷Youtube 登録者数 250万 インスタプロフィール
パク・ジェハン（韓国語： 박재한）は、旅行系YouTubeチャンネル「Pani Bottle（빠니보틀）」を運営する韓国のYouTuberです。2024年のニュース記事では、彼は韓国の旅行系YouTuberの中で最も多くの登録者数を抱えていると評されました。
No mad Shaun ( 노마드션 ) ▷YouTube 登録者数 75.8万 インスタプロフィール
シン・ソウン（韓国語： 신소운 ）は、YouTubeチャンネル「No mad Shaun ( 노마드션 )」を運営している韓国のYouTuberおよび旅行ブロガーです。
シン氏は2021年にコンゴ民主共和国での動画制作を皮切りに動画制作を開始した。コンゴ民主共和国、南アフリカ、モロッコなど、アフリカの様々な国を旅してきました。また、インドやスリランカも旅しています。。シン氏は中国語が堪能で、中国を広く旅しています。韓国では、アーススイーパーズなど、従来のテレビ番組に出演しています。
Kwaktube（곽튜브） ▷YouTube 登録者数 211万人 インスタプロフィール
クァク・ジュンビン（韓国語： 곽준빈）、職業的にはKwaktube（곽튜브）として知られる韓国のYouTuberおよびテレビタレントです。
釜山外国語大学でロシア語を専攻し、2015年から1年間、イルクーツク国立研究工科大学で学びました。2017年から7か月間、アイルランドのリムリックに語学留学し、2018年から2019年までアゼルバイジャン駐在の韓国大使館に勤務しました。
◎アメリカ
Drew Binsky ▷YouTube 登録者数 572万人 インスタプロフィール
ドリュー・ゴールドバーグ（1991年5月24日生まれ）は、オンラインエイリアスのドリュー・ビンスキーで知られる、世界中のすべての国を訪問したアメリカの旅行ブロガー兼動画クリエイターです。ビンスキーは自身のYouTubeチャンネルやその他のソーシャルメディアアカウントで自身の旅の記録を残しています。2021年10月29日、ビンスキーはサウジアラビアを訪問し、地球上のすべての国連認定国を訪問するという偉業を達成しました。彼の動画はソーシャルメディアチャンネル全体で40億回以上再生され、1,200万人以上のフォロワーを抱えています。彼はまた、自身の旅の物語を記録した書籍『 Just Go』の著者でもあります。
Kara & Nate ▷YouTube 登録者数 428万人 インスタプロフィール
私たちは高校時代からの恋人同士、カラとネイトです。長期旅行という夢を実現させました。テネシー州ナッシュビル出身の私たちは、ここ4年以上世界中をフルタイムで旅し、日々の冒険をYouTubeチャンネルで記録しています。2019年12月には、100カ国訪問という目標を達成しました。
The Bucket List Family ▷Instagram 317万フォロワー
世界中を旅するファミリー・トラベル・ジャーナリストとして活動する、ごく普通の家族です。私たちの物語は、2015年8月15日に始まりました。私たちはすべてを売り払い、家を出て一緒に世界一周の旅に出ようと決意したのです。私たちはInstagramとYouTubeチャンネル「The Bucket List Family」を開設しました。
◎カナダ
Steve Wallis ▷YouTube 登録者数 193万人 インスタプロフィール
スティーブ・ウォリスはカナダのYouTuberです。キャンプやアウトドアレクリエーションに関する動画で主に知られています。
2010年4月19日に開設されて以来、彼のYouTubeチャンネルは「ブーンドッキング」「アーバンステルス」「金採掘」 「ブッシュクラフト」、庭キャンプなど、非伝統的なキャンプスタイルに焦点を当てています。彼のプロジェクトの多くは「人々にキャンプを取り戻す」ことに焦点を当てており、駐車場でキャンプをしたり、手指消毒剤で火を起こしたり、高価なキャンプ用品を避けたりする様子が見られます。
Trevor James ▷YouTube 登録者数 593万人 インスタプロフィール
投稿URL MUSLIM Chinese Street Food Tour of Xi’an, China! (INSANE!) The BEST Food in China!
YouTubeでは「 The Food Ranger 」としても知られるトレバー・ジェームズは、カナダ出身の食と旅をテーマにしたVlogger兼YouTuberで、YouTubeでのストリートフードツアーで知られています。彼の動画は6億4900万回以上再生されています。ジェームズは2013年3月に食と旅の動画の撮影を開始し、現在ではチャンネル登録者数が500万人を超えるまでに成長しました。
Katherine Palumbo ▷Instagram 36.4万フォロワー
Katherine Palumboのアカウントでは、美しい自然景観、隠れた名所、季節ごとのイベント、そして地元のグルメ情報など、オンタリオ州の魅力を余すところなく紹介しています。キャサリン自身の写真や動画を中心に、フォロワーからの投稿も積極的に取り入れ、コミュニティ全体でオンタリオ州の素晴らしさを共有しているのが特徴です。その投稿は、オンタリオ州への旅行を検討している人々にとって、非常に役立つインスピレーションとなっています。
3.注意点・失敗しないためのポイント
①フォロワー数だけで判断しない
フォロワーが多くても、実際にはターゲット市場と無関係な人ばかりの場合があります。
例えば「日本に興味のない現地ユーザー」が多ければ、集客には直結しません。
重要なのは”フォロワーの属性や反応率（エンゲージメント率）”を確認することです。
②自社のターゲット層とインフルエンサーのフォロワー層を一致させる
どのような国や地域の、どのような年齢層にリーチしたいのか、改めて明確にしましょう。
例えば、欧米の若年層をターゲットにするなら、トレンドに敏感なトラベル系インフルエンサーが良いでしょう。逆に、アジアのファミリー層にアピールしたい場合は、家族旅行の様子を発信するインフルエンサーが適しています。インフルエンサーのフォロワー層が、自社が届けたい層と一致しているか、事前にしっかり確認することが大切です。
③一度で終わらせない
単発の施策では一時的な話題作りにとどまり、継続的な集客にはつながりにくいです。
インフルエンサーを定期的に起用し、複数回の発信を重ねることで認知が定着します。
「旅行計画のときに思い出してもらえる存在」になることが大切です。
④契約条件を明確にする
曖昧な契約は後々トラブルの原因になります。
特に以下3つの事項は、事前に取り決めておく必要があります。
信頼関係を築きながら、双方にとって安心できる条件を設定しましょう。
- 著作権（写真や動画の利用権）
- 広告表記の有無
- 費用負担
まとめ
ここまで、海外インフルエンサーを活用したインバウンド対策について解説してきました。
従来の広告ではリーチしきれない層に、信頼性の高い情報としてアプローチできる海外インフルエンサーは、これからのインバウンド集客において欠かせない存在です。
しかし、「自社にぴったりのインフルエンサーを探すのはハードルが高い…」「企画や交渉のノウハウがない」と感じる方も多いのではないでしょうか。
私たちバズトラベラーズでは、そんな企業の皆様をサポートするため、海外インフルエンサーマーケティングの専門サービスを提供しています。
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